Marketing. Mercati, prodotti e relazioni eBook

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ISBN: 9788843044245

DIMENSIONE: 1,28 MB

DATA: 2008

NOME DEL FILE: Marketing. Mercati, prodotti e relazioni.pdf

AUTORE: Richiesta inoltrata al Negozio

DESCRIZIONE

Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.
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La piena comprensione del concetto e dell'attività di marketing è fondamentale per qualsiasi attività di business (e non) che richieda una relazione con un cliente. Il digital deve sempre rammentare i principi base del marketing al fine di non incorrere in errori a volte irreversibili.

I concetti chiave del marketing: bisogni, domanda e consumi alimentari, offerta e caratteristiche dei prodotti alimentari, i mercati agroalimentari, ambiente socio-economico e marketing. L'orientamento al mercato: orientamento alla produzione, alla vendita, al marketing 2. Strategie e piani di marketing La segmentazione dei mercati.

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